Семинар/вебинар "Расходы на рекламу и затраты на стимулирование лояльности потенциальных и существующих клиентов физических и юридических лиц"

ПРОГРАММА

1. Понятие и виды рекламы: что относится к рекламе, а что нет с учетом разъяснений Пленума ВАС РФ.

• Понятие «неопределенного круга лиц».
• Когда, по мнению ФАС РФ, круг лиц определен, а когда нет
• Анализ судебной практики

2. Основные требования к изготовлению и размещению рекламы.

• Место реализации рекламных услуг
• Документы, подтверждающие место выполнения рекламных услуг
• Разные виды рекламы: особенности учета

3. Реклама в СМИ.

• Web-сайт фирмы, другая реклама в Интернет. Реклама в интернете: что можно, а что нельзя
• Маркировка рекламы в интернете

4. Наружная реклама.
5. Реклама на транспорте.
6. Участие в выставках, выставках-продажах, содержание комнат образцов, демонстрационных залов, экспозиций.

• Уценка и списание потерявших вид образцов
• Презентации

7. Печатная реклама.

• Каталоги, буклеты, листовки.
• Рассылка рекламных материалов. 

8. Подарки, дегустации, «пробные образцы».

• Как учесть подарки клиентам при расчете налога на прибыль. Могут ли подарки быть рекламными расходами?
• Как учитывать подарки контрагентам - физическим лицам от юридических лиц

9.  Материалы оформления мест продаж.

10. Сувениры и канцелярские товары с логотипом организации. Форменная одежда с логотипом

11. Затраты на приоритетную выкладку товара в магазине

• Спорные вопросы учета расходов на мерчандайзинг

12. Особенности заключения договоров с покупателями.

• Программы лояльности
• Учет и налогообложение затрат на стимулирование покупателей

13. Спонсорство.

14. Лотерея и розыгрыш призов

• Организация конкурсов в рамках проведения рекламных акций
• Отличие конкурса от лотереи
• Можно ли затраты организации, связанные с приобретением призов, учесть в составе расходов при исчислении налога на прибыль?

• Требования к документальному оформлению расходов.
• Отчет рекламных агентств.
• Акт выполненных работ (оказанных услуг), эфирные справки, кассовый чек, отчет о размещении, скриншот (снимок экрана), отчет, содержащий статистику посещения интернет-сайта и пр.

• Сложные вопросы вычета и уплаты налога при отражении рекламных и стимулирующих мероприятий
• Принятие к вычету НДС по сверхнормативным расходам на рекламу

• Облагается ли НДФЛ выгода от участия в программе лояльности?
• Об НДФЛ с дохода от участия в конкурсе, проводимом в целях рекламы товаров (работ, услуг).

20. Другие маркетинговые приемы и налоговые риски при их оформлении и отражении в учете.

Ответы на вопросы